TheVeryEssence - Andrea Elsner und Volker Krüger
Schon lange planten wir eine Serie zum Thema Organic Beauty. Motivation ist die eigene hochempfindliche Haut, die sowohl bei manchen herkömmlichen wie auch bei Bio-Pflegeprodukten „abkippen“ kann. Konkreter Anlass war unser Besuch bei Andrea Elsner und Volker Krüger, den Gründern von TheVeryEssence in der Bogenstrasse 3 in Hamburg, die sich auf junge Organic Beautybrands spezialisiert haben. Bei einer Tasse Tee führten wir ein ausführliches Gespräch im Showroom, der gleichzeitig auch Laden ist.
KIYA.TV: Was unterscheidet eigentlich die neuen Organic Beautybrands aus den USA, Großbritannien, Irland oder Frankreich von den alteingesessenen Bio-Beautypionieren wie Dr. Hauschka, Weleda oder Lavera?
Andrea Elsner: Die neuen Marken sind auch bio-zertifiziert, beschränken sich jedoch häufig auf klare Schwerpunkte, z.B. Pai Skincare auf die Hautpflege, Ineke Rühland auf Düfte, oder bestimmte Wirkprinzipien wie die auf Algen basierende Linie von Voya. Dies wird dann auch über die Verpackung deutlich, die dem Markenkonzept klar entspricht. Die etablierten Bio-Beautymarken sind meist breiter aufgestellt, sowohl vom Produktsortiment als auch dem Vertrieb über Apotheken, Bioläden und Reformhäuser. Der Verpackungsgestaltung wird dabei weniger Gewicht beigemessen. Aber auch für Biokosmetikkunden zählt nicht nur die Bio-Zertifizierung, sondern der Lifestyle und die Story hinter dem Produkt.
Gesichtspflege Pai Skincare
KIYA.TV: Was macht die neuen Organic Beauty- und Wellnessbrands aus, was sind die Stärken?
Volker Krüger: Jede Brand hat da ihr eigenes Profil. Bei einer empfindlichen oder zu Allergien neigenden Haut sollte man z.B. darauf achten, dass die Pflegelinie wenige Inhaltstoffe enthält, egal ob Bio oder nicht. PAI Skincare aus Großbritannien trägt dem für verschiedene Hauttypen konsequent Rechnung. Auf handgerührte Öle für die Körper- und Gesichtspflege, Massage- und Badeöle sowie Duftkerzen hat sich Nádúr aus Irland spezialisiert. Brown Earth bietet eine Linie auf Basis von 100% organischer Sheabutter an, die von Körperbutter bis zu Seifen reicht. Voya hat aus dem Algen-Spa der Familie an der Westküste Irlands heraus eine komplette Spa-und Pflegeserie auf Basis handgeernteter Algen entwickelt. Die Verpackung der Produkte von Pangea Organics aus den USA kann man weiter nutzen – in jeder Verpackung sind keimfähige Samen eingearbeitet. Das ist wirklich “organic”. Und die Macher von The Quint aus Winnenden bei Stuttgart nutzten ihr Wissen aus der professionellen Raumbeduftung und der Aromatherapie für stimmige und 100% natürliche Raumdüfte.
Die Pangea Organics Linie
KIYA.TV: Wann finden wir Organic Beautylinien auch im Kaufhaus und normalen Parfümerien?
Volker Krüger: Das wird noch etwas dauern, denn gerade Bio-Beautyprodukte sind erklärungsbedürftig. Der Informationsbedarf der Kunden zu Fragen um die Zertifizierung, zu Inhaltsstoffen und Wirkweise der Produkte ist sehr hoch. Aber der Markt ist in Bewegung: Conceptstores und exklusive Kaufhäuser nähern sich dem Thema an. So ist z.B. die Linie von Pangea Organics schon im KaDeWe in Berlin zu finden. Generell sollte man die Augen offen halten, es gibt auch eine Reihe von neuen Brands, die mit ein oder zwei pflanzlichen Wirkstoffen arbeiten und eine schöne, lifestylige Verpackung haben, aber nicht bio-zertifiziert sind.
KIYA.TV: Wie gehen die Kunden an das Thema heran? Was sind beliebte Produkte?
Andrea Elsner: Aus unserer Erfahrung im Shop sehen wir, dass viele Kunden den Einstieg in die Organic Beauty über die Körperpflege, z.B. das Lemongrass Duschgel von Pangea, eine Bodylotion von Brown Earth oder Düfte wie Balmy Days And Sundays von Ineke Rühland finden. Dann probiert man auch einmal eine Gesichtspflege wie z.B. die Pflege von Pai mit Kamille + Hagebutte für empfindliche Haut. Beliebt sind auch Produkte, die sich mit der vorhandenen Pflege kombinieren lassen, wie das Rescue Serum von Nádúr, das man unter die übliche Tagespflege gibt. Und bei den Duftkerzen und Raumdüften achtet man ohnehin auf Natürlichkeit, schließlich möchte man nicht den ganzen Tag synthetische Aromen einatmen.
KIYA.TV: Ist Organic Beauty auch etwas für Männer?
Volker Krüger: Ja, natürlich. Wir haben hier im Shop zunehmend auch Männer, die z.B. eine gut verträgliche Hautpflege für sich suchen. Auch Männer möchten sich verwöhnen. Der klare Fokus der jungen Organic Beautybrands spricht Männer an, man(n) möchste sich nicht mit 10 alternativen Produkten für einen Zweck auseinander setzen müssen.
KIYA.TV: Wo bekommt man die innovativen Organic Beautyprodukte? Wo kann man sich informieren?
Andrea Elsner: Natürlich bei TheVeryEssence in Hamburg oder unserer Website mit Onlineshop. In München empfehlen wir die Naturparfümerie Organic Luxury in der Residenzstrasse 23, an die auch ein Day Spa angeschlossen ist. Einige Organic Beautybrands haben einen eigenen Onlineshop, wie z.B. Pai Skincare oder sind in einem Day Spa vertreten wie Voya bei Eigenzeit in Bad Oeynhausen.
